L’intelligence artificielle (IA) est en train de révolutionner notre monde, et le domaine du SEO n’échappe pas à cette transformation. Google a récemment fait des annonces concernant l’impact inévitable de l’IA sur les résultats de recherche (SERP).
Je vous conseille de visionner l’excellente vidéo de la chaîne @impactim dont le titre est : « Le SEO va mourir à cause de l’IA ».
Arthur est éditeur de site Internet, il partage dans cette vidéo une analyse des changements induits par l’arrivée de l’IA dans la SERP. Il tente d’anticiper les conséquences pour les référenceurs et les éditeurs de sites.
L’IA, une révolution pour les moteurs de recherche
Google a annoncé que l’IA est derrière la révolution qui touche les moteurs de recherche, en particulier le leur, mais aussi Bing, qui est très compétitif. Ces deux entreprises ont investi dans OpenAI, la société leader dans le domaine de l’intelligence artificielle, notamment créatrice de chat GPT et de moteurs de langage tels que GPT-3, GPT-3.5 et GPT-4.
L’arrivée de l’IA dans les résultats de recherche va modifier en profondeur la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information. Google a présenté des exemples où, suite à une recherche, une fenêtre s’ouvre pour donner la réponse directement, accompagnée de photos et d’images de stock. Les utilisateurs n’ont ainsi plus besoin de cliquer sur des liens pour obtenir des informations.
🤖 Les perdants potentiels de cette mise à jour
Parmi les sites qui risquent d’être impactés par l’arrivée de l’IA dans les résultats de recherche, on trouve ceux qui se concentrent sur des faits précis. L’IA est en effet capable de retransmettre des faits sans avoir besoin de consulter un site web spécifique.
- Les articles de critique et les guides pourraient également être touchés, car l’IA a la capacité de répondre partiellement à certaines questions sans avoir besoin de consulter un site d’affiliation.
- Les annuaires et les agrégateurs de services pourraient également être moins visibles avec cette mise à jour. L’IA permet désormais de comparer directement des services ou des produits sans passer par ces intermédiaires.
- La géolocalisation prend également une place importante dans les nouvelles fonctionnalités proposées par Google, rendant les annuaires moins pertinents.
🤖 Les gagnants potentiels de cette révolution
Les sites commerciaux, qu’il s’agisse de produits ou de services, pourraient tirer leur épingle du jeu. Les annonces de Google montrent en effet que ces sites seront mis en évidence dans les réponses de l’IA, rendant leur visibilité encore plus importante qu’aujourd’hui. Les sites qui vendent des services pourraient donc être avantagés par ces changements.
🤖 L’enjeu pour Google : inciter à la création de contenu original
Face à cette nouvelle ère où l’IA domine, Google doit continuer à inciter les créateurs de contenu à produire du contenu original et unique. L’IA a besoin d’apprendre à partir de nouveaux contenus et de contenus humains pour répondre aux questions des utilisateurs. Google doit donc proposer des avantages conséquents pour pousser les utilisateurs à continuer de créer du contenu pour son moteur de recherche.
Une solution envisagée est la création d’un nouvel onglet appelé « Perspective », qui jouera un rôle stratégique pour continuer à référencer et à bénéficier aux vrais auteurs. Cette stratégie permettrait d’encourager la création de contenu original et de répondre aux exigences des « EAT » (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google.
🤖 S’adapter à l’ère de l’IA : quelles perspectives pour les référenceurs et les éditeurs ?
Les changements liés à l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche peuvent être vus comme une menace pour les référenceurs et les éditeurs, mais ils peuvent aussi représenter des opportunités. Il est important d’anticiper et de s’adapter à ces évolutions pour continuer à tirer profit du référencement.
- Les éditeurs de sites et les référenceurs doivent se concentrer sur la création de contenu unique, original et de qualité pour répondre aux exigences de Google et continuer à être visibles dans les résultats de recherche.
- Il faudra également s’adapter aux nouvelles fonctionnalités proposées par l’IA, en exploitant par exemple la géolocalisation pour proposer des services personnalisés et adaptés aux besoins des utilisateurs.
L’arrivée de l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche va bouleverser le monde du référencement. Et personne ne peut savoir comment cela va se passer réellement. Il est sûr cependant qu’il va y avoir de la casse parmi les éditeurs.
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