L’univers du référencement est en perpétuelle évolution, avec des changements constants dans les algorithmes de recherche de Google. Récemment, en septembre 2023, Google a lancé la mise à jour « Helpful Content », suscitant de vives réactions parmi les propriétaires de sites spécialisés. Dans cet article, nous allons examiner de plus près cette mise à jour, ses implications et les réactions de la communauté SEO.
Qu’est-ce que la mise à jour « Helpful Content »?
Le 14 septembre 2023, Google a dévoilé sa dernière mise à jour, surnommée « Helpful Content Update » (HCU). Cette mise à jour vise à améliorer la qualité des résultats de recherche en privilégiant les contenus utiles et pertinents pour les utilisateurs, plutôt que ceux optimisés uniquement pour les moteurs de recherche.
Les gagnants et les perdants de cette mise à jour
Suite à cette mise à jour, de nombreux propriétaires de sites spécialisés ont rapporté des pertes de trafic allant de 20% à 80%. En revanche, des plateformes comme Reddit et Quora ont connu une augmentation significative de leur visibilité organique. Selon des analyses SEO, Reddit aurait gagné 3 millions de mots-clés et 96 300 positions dans le top 3, tandis que Quora aurait augmenté de 1,5 million de mots-clés et 49 200 positions dans le top 3.
La réaction de la communauté SEO
La mise à jour a suscité une vive réaction parmi les experts et propriétaires de sites. Certains ont critiqué Google pour avoir favorisé des contenus obsolètes ou non pertinents, en particulier en provenance de Reddit. D’autres ont souligné que la mise à jour a pénalisé à tort des contenus de qualité.
John Mueller, analyste principal de la recherche chez Google, a répondu à ces préoccupations en soulignant l’importance de fournir des contenus originaux, pertinents et axés sur l’utilisateur. Il a également mentionné que Google préfère les publications originales, écrites par des personnes ayant une expérience réelle du sujet, plutôt que des contenus réécrits ou générés par des IA.
Mises à jour de la documentation « Helpful Content System »
Google a également apporté quelques modifications à sa documentation sur le système de contenu utile, notamment:
- Des directives sur l’hébergement de contenus tiers et comment ces contenus peuvent influencer les signaux générés par le site.
- Des recommandations pour éviter la suppression ou la modification de dates comme moyen d’améliorer le classement.
- Une clarification sur la définition du « contenu utile », indiquant que les contenus générés par IA peuvent être considérés comme utiles s’ils sont pertinents pour les utilisateurs.
La mise à jour « Helpful Content » de septembre 2023 a clairement bouleversé l’écosystème du référencement. Bien que controversée, cette mise à jour souligne l’engagement de Google à fournir des résultats de recherche pertinents et utiles à ses utilisateurs. Pour les experts en SEO, cela signifie s’adapter et continuer à produire des contenus de qualité, axés sur les besoins réels des utilisateurs.
Il est essentiel de se rappeler que le paysage du SEO est en constante évolution. Pour rester compétitif, il est crucial de rester informé des dernières tendances et mises à jour, et de continuer à mettre l’accent sur la création de contenus de qualité.
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