Un changement majeur dans les habitudes de lecture
Depuis quelques années, le paysage de l’information en ligne a été bouleversé. Le flux Google Discover, apparu en 2018 aux États-Unis avant de s’implanter dans le reste du monde, s’est imposé comme une source de trafic incontournable pour les sites d’actualité et les blogs. Sa force ? Proposer aux internautes des contenus personnalisés, en fonction de leurs recherches passées, de leur localisation et de leurs centres d’intérêt.
Si beaucoup d’internautes pensent encore trouver leurs informations via un moteur de recherche ou les réseaux sociaux, la réalité est différente. Depuis la pandémie de Covid-19, le poids de Discover s’est envolé. Et quand Facebook s’est désengagé du secteur de l’information en 2023, puis qu’Apple News a cessé ses activités en 2024, l’outil de Google est devenu incontournable.
Le rôle central de Discover dans le trafic des sites
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. En décembre 2024, sur près de 821 millions de clics envoyés aux médias par Google, près de 7 clics sur 10 provenaient de Discover. Le moteur de recherche classique ne représentait plus que 23 % et Google Actualités à peine 7,7 %. En clair, le flux Discover est devenu la principale porte d’entrée vers les articles de presse et les sites éditoriaux.
Sur l’année 2024, l’Alliance de la presse d’information générale estime que 67 % du trafic global des éditeurs français provenait des services de Google. On mesure l’ampleur : pour un média, ne pas être visible sur Discover revient à perdre une énorme partie de son lectorat potentiel.
Pourquoi un tel succès ?
Plusieurs raisons expliquent cette montée en puissance :
- Personnalisation extrême : l’algorithme anticipe les centres d’intérêt de chaque utilisateur, ce qui rend le flux très attractif.
- Accessibilité : disponible directement sur Android, iOS et dans Google Chrome, Discover est omniprésent.
- Expérience utilisateur fluide : pas besoin de chercher, les contenus viennent à l’utilisateur, un peu comme un fil d’actualité.
- Concurrence affaiblie : le recul de Facebook et la disparition d’Apple News ont laissé un boulevard à Google.
D’ailleurs, il suffit d’observer son propre comportement. Quand on déverrouille son smartphone, qui n’a jamais cliqué sur un article suggéré par Google Discover sans même passer par un moteur de recherche ? 🤔
Une opportunité mais aussi une dépendance
Pour les éditeurs, cette situation représente une formidable opportunité… mais aussi un risque. Car s’appuyer trop fortement sur un seul canal d’acquisition peut vite devenir dangereux. Un simple ajustement de l’algorithme de Discover peut faire chuter le trafic d’un site du jour au lendemain.
On pourrait comparer ça à un restaurant dont 70 % des clients viendraient grâce à une application de livraison : si l’app change ses règles, l’impact serait immédiat. Les médias en ligne vivent exactement cette dépendance.
Comment optimiser sa visibilité sur Google Discover ?
La question que se posent tous les éditeurs est simple : comment séduire l’algorithme ? Même si Google reste secret sur ses critères, certains facteurs semblent jouer un rôle clé :
- Titres engageants mais pas trompeurs, adaptés à un format mobile.
- Images de qualité, grandes et attractives, car elles influencent fortement le taux de clic.
- Contenus frais, liés à l’actualité mais aussi aux tendances evergreen (voyage, santé, culture, sport).
- Temps de chargement rapide et une expérience mobile irréprochable.
Un détail qui a son importance : les articles mis en avant dans Discover ne sont pas uniquement de l’actualité chaude. Des contenus plus anciens peuvent réapparaître s’ils sont cohérents avec les intérêts des lecteurs. Cela ouvre la porte à une stratégie éditoriale hybride entre news et contenus de fond.
Vers une nouvelle hiérarchie de l’information
L’arrivée de Google Discover a transformé la manière dont on consomme l’information. Les médias ne se battent plus uniquement pour être bien positionnés dans les résultats de recherche, mais aussi pour capter l’attention dans un flux personnalisé. On peut même dire que l’algorithme de Discover joue désormais un rôle de « rédacteur en chef invisible », orientant ce que les lecteurs voient en priorité.
Faut-il s’en inquiéter ? Pas forcément. Après tout, cela correspond à une évolution logique de nos habitudes numériques. Mais pour les éditeurs, la vigilance est de mise : diversifier ses sources de trafic reste vital. Car si Discover est aujourd’hui le « nerf de la guerre », rien ne garantit qu’il le restera demain.
Et vous, comment utilisez-vous Discover ?
Un dernier mot pour vous, lecteur : êtes-vous conscient de l’influence de ce flux dans vos lectures quotidiennes ? Prenez un instant pour regarder votre propre usage : la majorité des articles que vous consultez ne viennent-ils pas déjà de Google Discover, sans même que vous vous en rendiez compte ? 😉